上过太空，捧红过宇宙网红，“股神”献歌庆生，“画像”卖出2.4亿人民币，还常被拍到和总统名流的亲密照！这种种非凡的经历，都来自于可口可乐。这个年5月8日，诞生于美国的商业传奇，从亚特兰的药店起步，发展到全球最大的全方位饮料公司，畅销多个国家和地区，为人们提供多个品牌的饮料选择。四个字，已成为世界上除了OK以外，全球传播最广的词汇。从最初每天卖出9杯，到如今每天卖出19亿杯旗下饮料，今天带你快速浏览这位饮料界巨头的非凡经历。

这是一个不同凡响的故事，它讲述了一个标志性品牌的成长历程，以及培育这一品牌的公司发展。年，可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生,自此便与社会发展相互交融，激发创新灵感。这些依次展开的历史时刻精彩纷呈，成就了这个全球品牌的百年传奇。现在，它每天为全球的人们带来怡神畅快的美妙感受。

因为期待与时代交流，所以有人用镜头定格美景，有人用文字书写心情，而选择用广告艺术进行沟通。从HaddonSundblom笔下广为人知的圣诞老人，到明朗活泼的女郎形象，力求用艺术感染大众，每一个看到这些插画广告的人，都能感到心情愉悦。

年10月，英国女王首次访华。英国广播公司（BBC）为此拍了一部纪录片。中央电视台希望购买播放权，于是找到可口可乐，希望赞助20万美元，条件是在该片播放前后播出的广告。尽管20万美元在当时是一个天价，但对于在中国运营数年，始终饱受争议的可口可乐公司来说，是一个绝佳的宣传机会。年10月的某天，在《新闻联播》播出之后，中央电视台及全国18家电视台同时响起了广告旋律，各行各业的中国消费者用庆祝自己快乐的“可口可乐时刻”，并以“我有我的‘’，挡不住的感觉”为结束。这是中国改革开放后，中央电视台播出的第一则广告。时长1分钟的广告，表明可口可乐公司从此力排众议，可以放心大胆地在中国做生意了。由此，逐渐走进千家万户，融入上亿普通百姓的生活中（因为头条文章只能外挂一个视频，所以具体的内容可能各位小伙伴要自行百度了）。

年刚刚进入中国时，“Coca-Cola”有个拗口的中文译名“蝌蚪啃蜡”。独特的口味和古怪的名字，产品销量可想而知。到了年代，负责拓展全球业务的可口可乐出口公司在英国登报，以英镑的奖金征集中文译名。旅英学者蒋彝从《泰晤士报》得知消息后，以译名“可口可乐”应征，被评委一眼看中。“”是广告界公认最好的品牌中文译名——它不仅保持了英文的音节，而且体现了品牌核心概念“美味与快乐”；更重要的是，它简单明了，朗朗上口，易于传诵。

在20世纪20年代，可口可乐公司开始发布圣诞节广告活动，公司采用过各种不同的圣诞老人形象，但无一获得消费者的普遍欢迎。年，可口可乐的广告主管亚契·李(ArchiveLee)委托插图画家海顿·珊布绘制圣诞老人的形象，既要健康向上，又要生动逼真。珊布借鉴克莱门特·摩尔（ClementMoore）的诗歌《圣尼古拉斯的拜访》和自身斯堪的纳维亚人的传统，描绘了高大、身着红装、欢快喜气的圣诞老人形象，以后的30多年中，可口可乐公司一直延用这一形象。年，可口可乐公司最后一次请珊布绘制圣诞老人。而那时，可口可乐的圣诞老人形象已经广为人知,深入人心。

可口可乐的蓬勃发展与巨大成功，引得竞争对手们纷纷效仿。他们对可口可乐的名称和标识略作变体，贴在瓶子上，一时间Koka-Kola、Koca-Nola、Celery-Cola、Koke等产品如雨后春笋般充斥市场。面对大量的仿冒产品，可口可乐公司与装瓶商合作，要求制瓶商提交新瓶形设计方案，要求设计必须独一无二，哪怕在黑暗中靠触觉也能辨别出可口可乐，甚至仅凭打碎在地的碎片，也能够一眼识别出来。

第一支北极熊广告来自年的法国平面广告。广告图中的北极熊正在用一瓶给太阳降温。到了年，在广告方面做出了改变。启动了“AlwaysCoca-Cola”项目，选择采用不同的广告形式，运用当时创新先进的技术手段，如电脑动画。猜猜如此讨喜生动的北极熊动画最初创意来自哪里？这支动画的创造者KenStewart养了一只白色的拉布拉多犬，长得非常像一直可爱的毛茸茸的北极熊玩偶，关于“北极光”的创意就这样诞生了。

年感恩节起，可口可乐开始在埃德加·伯根和查理·麦卡锡的假期特别节目中播出电视广告。数年来，有三支广告与可口可乐联系最为紧密，公认名列史上最佳电视广告之中。

可口可乐大事件：

年：5月8日，约翰·彭伯顿调制出了可口可乐，并在雅各药店出售。一年中平均每天销售9瓶。可口可乐公司的会计师弗兰克·罗宾逊将这一饮料命名为可口可乐(Coca-Cola)，他认为两个字母“C”在广告中看起来比较悦目，并用斯宾塞体提笔书写了这一著名品牌标识。刊发首支报纸广告，其中可口可乐被喻为一种“美味怡神的饮料”。

年：首次使用优惠券推广可口可乐。约翰·彭伯顿在美国专利局注册了“可口可乐糖浆及浓缩液”商标，取得其知识产权。

年：阿萨·坎德勒开始从约翰·彭伯顿及其合作伙伴手中取得对可口可乐配方和其专利的控制权。

年：阿萨·坎德勒于年开始收购可口可乐公司，收购事宜终于尘埃落定并将可口可乐公司组建成为一家乔治亚州的企业，当年获批的广告预算为11,美元。

年：可口可乐斯宾塞体商标在美国专利局正式注册成功。在可口可乐公司第二届年度会议上，首次向投资者派息。

年：阿萨·坎德勒在年度报告中宣布,可口可乐已经销往美国所有的州,消费者遍布美国全境。

年：首幢可口可乐公司大楼落成。但它很快赶不及公司前进的步伐，在未来的12年间，可口可乐公司先后五次迁往面积更大的办公地点。

年：在加拿大、古巴和巴拿马开始运营装瓶业务，它们成为美国本土之外首批开设可口可乐装瓶厂的国家。达美高广告公司正式开始了与可口可乐公司长达50年的合作之旅，首次在全国性的广告中推出直身瓶。

年：《可口可乐装瓶商》杂志创刊发行。该杂志发行时间长达80余年。

年：可口可乐公司的年度广告预算首次超过万美元。

年：可口可乐首次进军亚洲市场,装瓶业务正式开始运营。

年：随着公司的发展壮大,可口可乐的分销渠道拥有2,家批发商和,家零售商。

年：应可口可乐公司之邀，亚历山大·萨米尔森设计了可口可乐弧形瓶的原型，由鲁特玻璃公司持有专利。经由装瓶商协会认可.成为标准包装瓶。

年：阿萨·坎德勒从可口可乐公司功成身退,并成功当选亚特兰大市长。

年：在巴黎和波尔多建立欧洲首批装瓶厂。以欧内斯特·伍德鲁夫为首的财团以2万美元的价格收购了可口可乐公司。

年：推出六瓶纸盒装。这是饮料业内一项重大的创新。次年，该纸盒装注册专利。罗伯特·伍德鲁夫当选可口可乐公司总裁，领导可口可乐业务发展长达60多年。

年：董事会通过一项决议，将可口可乐的神秘配方安放于亚特兰大市某信托银行的保险柜内。

年：可口可乐成立境外部门，负责向海外装瓶商提供浓缩液。此十年间，开设装瓶业务的国家包括比利时、百慕大群岛、中国、哥伦比亚、德国、海地、意大利、墨西哥、荷兰和西班牙。

年：可口可乐首次进入中国，在天津及上海设立装瓶厂。

年：可口可乐结缘奥运会，在阿姆斯特丹奥运会场馆周围设立饮料售卖亭,由此开始与奥运会长期持久的合作历程。

年：两项重大的创新闪亮登场：可口可乐弧形杯和首个标准版的上开口式冰柜。

年：艺术家海顿·珊布为可口可乐圣诞广告创作海报。首幅作品中圣诞老人为一瓶可口可乐而驻足的形象，大受欢迎。在之后的三十年中，珊布描绘了多幅以圣诞老人为主题的画作，成功塑造了今天人们公认的圣诞老人形象。

年：在二战期间，可口可乐公司在阿拉巴马州塔拉德加运营一家弹药装载工厂，名为Brecon装载公司。每日平均为美国军队生产30车皮的弹药，支援前线。

年：美国政府要求可口可乐公司为军队提供可口可乐。罗伯特·伍德鲁夫承诺不惜成本，以每瓶5美分的价格向美军供应可口可乐。战争期间，向亚洲、欧洲和北非派出64家移动式装瓶厂。分销可口可乐累计超过50亿瓶。

年：“Coke”成为可口可乐公司的注册商标。

年：中国上海成为美国境外首个年销量突破万箱的市场。

年：可口可乐成为首个出现在《时代周刊》封面上的产品。杂志原本希望使用罗伯特·伍德鲁夫的照片作为封面，罗伯特·伍德鲁夫婉拒道：产品是可口可乐公司的唯一重点。

年：可口可乐公司开始在市场营销中启用非裔美国人形象。于年推出了哈林篮球队，并在年与奥运会运动员杰西·欧文斯和爱丽丝·卡特曼合作，进而于年启用了克拉克大学的学生玛丽·亚历山大。她成为首批出现在平面广告中的非裔美国女性之一。

年：可口可乐业务遍及全球多个国家，通过由1,家装瓶商进行分销。

年：雪碧－一种清爽柠檬味的饮料在2月1日正式上市。

年：Fresca-一款柑橘味的无糖饮料面世。

年：可口可乐系统引入新的视觉形象，推出红白两色相间的主题和标识。在可口可乐品牌新一轮的广告宣传中，推出全新的广告语“可口可乐，真地道”（It’stheRealThing）。

年：在隐退近30年后，可口可乐与中国政府签署协议重返中国市场。推出Hi-C饮料。推出2升容量的塑料（PET）包装瓶，可口可乐公司从此开始使用塑料包装瓶。

年：可口可乐首次更改配方，俗称“新可口可乐”，引发美国全国性的消费者抗议，79天后，原配方的可口可乐特别更名为“经典可口可乐”，重新回到市场。可口可乐随“挑战者号”航天飞机登上太空，成为人类历史上第一款在外太空饮用的饮料，测试可口可乐太空罐成为宇航员当时在外太空的一项任务。

2年：在美国推出香草味可口可乐。可口可乐公司成功赞助国际足联举办的日韩世界杯。由可口可乐赞助的歌唱比赛“美国偶像”登上荧屏。它成为电视史上最受欢迎的节目之一。

4年：推出青柠味健怡可口可乐。

年：由可口可乐在中国独立研发的美汁源果粒橙，品牌价值突破10亿美元，跻身可口可乐旗下第14个品牌价值超过10亿美元的饮料品牌，可口可乐欢庆诞生周年。

历年广告语集锦：

:DrinkCoca-Cola

:DeliciousandRefreshing

:Coca-ColaRevivesandSustains

:TheGreatNationalTemperanceBeverage

:GoodtotheLastDrop

:ThreeMillionaDay

:ThirstKnowsNoSeason

:EnjoyThirst

:RefreshYourself

:SixMillionaDay

:ItHadtoBeGoodtoGetWhereItIs

:PureasSunlight;AroundtheCornerfromEverywhere

:ThePausethatRefreshes

:IceColdSunshine

:TheBestFriendThirstEverHad;ThirstAsksNothingMore

:WhoeverYouAre,WhateverYouDo,WhereverYouMayBe,WhenYouThinkofRefreshmentThinkofIceColdCoca-Cola

:TheOnlyThingLikeCoca-ColaisCoca-ColaItself

:WhereThere’sCokeThere’sHospitality

:AlongtheHighwaytoAnywhere

:WhatYouWantisaCoke

:Coca-Cola…MakesGoodThingsTasteBetter

:SignofGoodTaste

:TheCold,CrispTasteofCoke

:BeReallyRefreshed

:ThingsGoBetterWithCoke

:It’stheRealThing

:I’dLiketoBuytheWorldaCoke–partofthe“It’stheRealThing”

:LookUpAmerica

:CokeAddsLife

:HaveaCokeandaSmile

:CokeIsIt!

:We’veGotaTasteforYou(Coca-ColaCoca-Colaclassic);America’sRealChoice(Coca-ColaCoca-Colaclassic)

:Red,WhiteYou(Coca-Colaclassic)

:CatchtheWave(Coca-Cola)

:WhenCoca-ColaisaPartofYourLife,YouCan’tBeattheFeeling

:YouCan’tBeattheFeeling

:OfficialSoftDrinkofSummer

:YouCan’tBeattheRealThing

:AlwaysCoca-Cola

0:Coca-Cola.Enjoy

1:LifeTastesGood

3:Coca-Cola…Real

5:MakeItReal

6:TheCokeSideofLife

9:OpenHappiness

:TastetheFeeling

一个百年的传奇，与时代发展交相辉映，在不断的创新中成长，每一天都是一次新的启程，致那些寻常中的不平凡！