-第篇原创案例-

各位宝贝们，最近追秀了吗？《创造营》和《青春有你3》才开播没多长时间，就已经住在微博热搜榜单上啦。上百位选手你pick了哪位？小编pick了邓超导师……的表情包！

最近几年，从《偶像练习生》到《创造营》《以团之名》《青春有你》，养成式选秀层出不穷。各大视频平台都纷纷下场，打造起了属于自己的养成式选秀综艺。那么，为什么养成式选秀能够如此火爆，得到观众和平台的青睐呢？

“养成”一词最早出现于日本的模拟养成游戏(EducationSimulation)。玩家在玩游戏过程中需要付出金钱、时间来培育特定对象，并使其在游戏中取得成功。后来日本音乐制作人秋元康打造了大型女子组合AKB48，将“养成”的概念带入娱乐行业艺人培养模式中。

“养成”最大的特点在于精心的情感投入、高粘度的参与感、以及养成结果所带来的满足与认同。

对粉丝而言，相比追捧一个包装成熟的明星，支持和见证一个自己选择的新兴偶像的崛起，更容易让人兴奋和满足。

在养成模式中，粉丝们可以通过投票来影响选手的去留。粉丝们逐渐意识到自己角色和地位的转化，他们手握媒介使用权力，从过去的“追星族”变成了“造星族”。这使得粉丝在投入大量的时间、精力、资金、情感之后能获得较为强烈的参与感、陪伴感、代入感，实现真正意义上的双向互动。

制造偶像的本质是造梦，粉丝将理想中的自我寄托在偶像身上，并通过见证偶像的能力提升与个人成长，带来“陪伴”甚至“培养”的心理感受。在支持偶像的过程中，偶像与粉丝之间的粘性得以巩固，粉丝们也完成了自己的梦想追求，获得巨大满足感与成就感。

《创造营》和《青春有你》等养成式选秀综艺，以及《恋与制作人》等养成系游戏的大火，正是切合了粉丝这一需求。

而养成的模式不仅可以用于选秀综艺和游戏，也可以借鉴到品牌营销中。随着互联网时代的发展，用户对品牌的情感需求越来越多。对于品牌来说，与用户之间建立亲密的连接，除了产品自身的硬实力之外，更需要丰富的社交互动及强烈的情感共鸣。那么，相比于先推出一款明星产品再吸引用户“追星”，不如直接邀请用户根据自己的心意一起“创造”一款明星产品。

年，在汽车品牌中就出现了一个非常成功的养成案例，哈弗大狗以粉丝共创的形式“养成出道”了。“出道”即“顶流”，年上市3个月，哈弗大狗总销量为辆，今年的1月份，月销量更是达到了辆，可以说是车界不折不扣的“年度黑马”！

那么，这位“车界idol”具体是如何养成的，“出道”后又如何持续保持对粉丝的吸引力？我们一起来看一下。

“你一票我一票，哈弗大狗就出道”

我们刚刚说到，养成的核心是使粉丝从“追星族”到“造星族”，并一路陪伴偶像成长。偶像则需要在粉丝倾注感情后，满足粉丝们“为TA骄傲”的心态以及认同感。这就需要偶像拥有高颜值+硬实力，甚至可以说这是养成模式可以成功的基础。

那么，HAVALB06是否具备“偶像”的基础条件呢？作为哈弗旗下全新系列，HAVALB06带着“3/4刻度座驾”理念的出现一举打破了常规，满足了很多人既想兼顾家庭生活，又能出去撒撒欢的用车需求。新潮力量美学的全新设计风格，高性能、轻量化、高安全性、高延展性的优势，使HAVALB06还未上市就得到了众多用户的期待。

高颜值+硬实力，奠定了HAVALB06“C位出道”的基础。在“出道”过程中，品牌赋予粉丝的第一个养成权力就是“我的名字由你决定”。

HAVALB06正式亮相后，哈弗在微博建立#哈弗征名一字万金#社交话题阵地，公开征集车型名称。微博热搜加持，使征名话题进一步曝光，吸引了众多用户

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